Kognitivne pristranosti kao izvor suboptimalnih odluka u turizmu i problema (ne)održivosti: Razumijevanjem pristranosti do kvalitetnijeg upravljanja turizmom - BIASTOUR

Opis projekta:
Projekt BIASTOUR zasniva se na principima bihevioralne ekonomije, koji će se primijeniti u proučavanju kognitivnih pristranosti u percepciji i odlukama turista i lokalnog stanovništva, a koje su povezane s aspektima okolišne i društvene održivosti turizma. Bolje shvaćanje kognitivnih pristranosti i mehanizama donošenja odluka predstavlja značajan potencijal za povećanje učinkovitosti mjera i politika održivog razvoja turizma. U projektu će se sistematski ispitati potencijal afektivnih komponenti stavova u promicanju pro-okolišnog ponašanja, na primjeru usvajanja dobrovoljnih programa za nadoknadu ugljika. Također će se analizirati postojanje kognitivnih pristranosti u razmatranju takvih programa te preferencije turista prema obilježjima programa nadoknade ugljika. Kognitivne pristranosti prisutne su i u drugim aspektima turističkog iskustva, a u projektu će se analizirati kognitivne pristranosti koje potencijalno mogu objasniti slabu povezanost između subjektivne ili objektivne razine korištenja zaštićenog prirodnog područja i zadovoljstva posjetitelja. Definirat će se metodološke smjernice za ublažavanja rizika iskrivljenog vrednovanja usluga ekosustava što će omogućiti stvaranje kvalitetnije informacijske osnovice za planove upravljanja zaštićenim prirodnim područjima. Hrvatske destinacije u sve većoj mjeri se suočavaju s problemima prekomjernog turizma, što ne samo da predstavlja rizike po okoliš, već stvara i rizike po dobrobit lokalnog stanovništva. Postojeća istraživanja su utvrdila kako postoji visoki rizik niza kognitivnih pristranosti prilikom donošenja odluke o potpori turizmu, a koje bi trebalo detaljnije istražiti. Stvaranjem metodološkog okvira za bolje razumijevanje (i)racionalnosti odluke o podršci turističkom razvoju, ovim projektom će se omogućiti formiranje politika turističkog razvoja kojima se dugoročno promiče dobrobit lokalnog stanovništva.

Ciljevi projekta:

• Sistematski ispitati potencijal afektivnih komponenti stavova u promicanju pro-okolišnog ponašanja turista u kontekstu programa za nadoknadu ugljika, kao i mogućnosti što jednostavnije implementacije afektivnih poticaja u praksi.
• Istražiti povezanost spremnosti na plaćanje za nadoknadu ugljika odnosno usvajanja programa nadoknade ugljika te stvarnog plaćanja s različitim izvorima pristranosti poput izbjegavanja žaljenja, selektivne percepcije i društvene poželjnosti.
• Ispitati koje su kognitivne pristranosti, s naglaskom na sidrenje odnosno referentnu točku koju turisti koriste prilikom ocjenjivanja iskustva, prisutne u vrednovanju posjeta zaštićenim prirodnim područjima u kontekstu prekomjerne gužve.
• Ispitati mehanizme podrške turizmu u destinacijama s visokim rizikom prekomjernog turizma – radi li se o racionalnom odabiru i adaptaciji, ili o pristranostima poput usmjerenosti na održavanje postojećeg stanja – statusa quo i averzije prema gubitku?

Voditelj projekta:
dr. sc. Ivan Sever

Članovi/ce tima:

• dr. sc. Ana Perišić (Prirodoslovno-matematički fakultet u Splitu, Veleučilište u Šibeniku)
• dr. sc. Jelena Mušanović (Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija)
• doc. dr. sc. Velibor Mačkić (Ekonomski fakultet Zagreb)
• doc. dr. sc. Vedran Recher (Ekonomski fakultet Zagreb)
• doc. dr. rer. nat. Dominik-Borna Čepulić (Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb)
• dr. sc. Ivan Sever (Institut za turizam)